Mednarodni diamantni velikan De Beers je bil v zadnjih letih v velikih težavah, saj ga je pestila vrsta negativnih dejavnikov, in si je nakopičil največje zaloge diamantov od finančne krize leta 2008.
Kar zadeva tržno okolje, je bil nenehen upad povpraševanja na trgu v večjih državah kot udarec kladiva; pojav laboratorijsko vzgojenih diamantov je okrepil konkurenco; vpliv nove epidemije koronavirusa pa je povzročil strmo zmanjšanje števila porok, kar je močno zmanjšalo povpraševanje po diamantih na trgu poročnih izdelkov. Pod tem trojnim udarcem se je vrednost zalog največjega svetovnega proizvajalca diamantov De Beersa povzpela vse do približno 2 milijardi ameriških dolarjev.
Izvršni direktor De Beersa, Al Cook, je odkrito dejal: »Letošnja prodaja surovih diamantov res ni optimistična.«
Če pogledamo nazaj, je bil De Beers nekoč prevladujoči igralec v diamantni industriji, saj je v osemdesetih letih prejšnjega stoletja nadzoroval 80 % svetovne proizvodnje diamantov.
V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je De Beers nadzoroval 80 % svetovne proizvodnje diamantov in še danes predstavlja približno 40 % svetovne zaloge naravnih diamantov, zaradi česar je pomemben akter v panogi.
Zaradi zaporednih upadov prodaje je De Beers naredil vse, kar je bilo v njegovi moči. Po eni strani se je moral zateči k znižanju cen, da bi pritegnil potrošnike, po drugi strani pa je poskušal nadzorovati ponudbo diamantov, da bi stabiliziral tržne cene. Podjetje je drastično zmanjšalo proizvodnjo v svojih rudnikih, za približno 20 % v primerjavi z lanskoletnimi ravnmi, in na zadnji dražbi ta mesec ni imelo druge izbire, kot da zniža cene.
Na trgu surovih diamantov vpliva De Beersa ne gre podcenjevati. Podjetje vsako leto organizira 10 dovršenih prodajnih dogodkov, kupci pa zaradi poglobljenega poznavanja panoge in nadzora trga pogosto nimajo druge izbire, kot da sprejmejo cene in količine, ki jih ponuja De Beers. Po navedbah virov so cene podjetja kljub znižanim cenam še vedno višje od tistih na sekundarnem trgu.
V času, ko je trg diamantov v globoki krizi, se je matična družba De Beersa, Anglo American, odločila, da bi jo odcepila kot neodvisno podjetje. Letos je Anglo American zavrnil ponudbo za prevzem BHP Billitona v vrednosti 49 milijard dolarjev in se zavezal k prodaji De Beersa. Vendar pa je glavni izvršni direktor Anglo Americana, Duncan Wanblad, glavni izvršni direktor skupine Anglo American, opozoril na zapletenosti prodaje De Beersa, bodisi s prodajo bodisi s prvo javno ponudbo delnic (IPO), glede na trenutno šibkost trga diamantov.
V poskusu povečanja prodaje je De Beers oktobra ponovno zagnal trženjsko kampanjo, osredotočeno na "naravne diamante".
Oktobra je De Beers začel trženjsko kampanjo, osredotočeno na »naravne diamante«, s kreativnim in taktičnim pristopom, podobnim tistemu iz zloglasnih oglaševalskih kampanj podjetja v drugi polovici 20. stoletja.
Cook, ki je na čelu De Beersa od februarja 2023, je dejal, da bo podjetje v povezavi z morebitno ločitvijo De Beersa povečalo naložbe v oglaševanje in maloprodajo, z ambicioznim načrtom za hitro širitev globalne mreže trgovin s trenutnih 40 na 100 trgovin.
Cook je samozavestno izjavil: »Ponovni zagon te obsežne marketinške kampanje za to kategorijo ... je po mojem mnenju zelo pomemben znak, kako bo izgledal neodvisni De Beers. Po mojem mnenju je zdaj idealen čas za močan pospešek trženja in popolno podporo gradnji blagovne znamke ter širitvi maloprodaje, tudi ko zmanjšujemo porabo za kapital in rudarstvo.«
Cook je tudi vztrajen, da se pričakuje »postopno okrevanje« svetovnega povpraševanja po diamantih prihodnje leto. Opozoril je: »Prve znake okrevanja v ameriški trgovini na drobno smo opazili oktobra in novembra.« To temelji na podatkih o kreditnih karticah, ki kažejo naraščajoč trend nakupov nakita in ur.
Medtem neodvisni industrijski analitik Paul Zimnisky napoveduje, da se bo prodaja surovih diamantov družbe De Beers v tekočem letu še vedno zmanjšala za približno 20 %, potem ko je leta 2023 močno upadla za 30 %. Vendar pa je spodbudno videti, da naj bi si trg do leta 2025 opomogel.
Čas objave: 2. januar 2025