V zadnjih letih je bil mednarodni diamantni velikan De Beers v velikih težavah, ki so ga obremenjevali številni negativni dejavniki, in si je nabral največjo zalogo diamantov po finančni krizi leta 2008.
Z vidika tržnega okolja je bilo nenehno zmanjševanje tržnega povpraševanja v večjih državah kot udarec s kladivom; pojav laboratorijsko vzgojenih diamantov je zaostril konkurenco; in vpliv nove kronske epidemije je povzročil strmo upad števila porok, kar močno zmanjša povpraševanje po diamantih na poročnem trgu. Pod tem trojnim udarcem je vrednost zalog največjega svetovnega proizvajalca diamantov De Beersa narasla vse do približno 2 milijard ameriških dolarjev.
Izvršni direktor De Beersa Al Cook odkrito pravi: "Letošnja prodaja surovih diamantov res ni optimistična."
V retrospektivi je bil De Beers nekoč prevladujoči igralec v industriji diamantov, saj je v osemdesetih letih prejšnjega stoletja nadzoroval 80 % svetovne proizvodnje diamantov.
V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je De Beers nadzoroval 80 % svetovne proizvodnje diamantov in še danes predstavlja približno 40 % svetovne ponudbe naravnih diamantov, zaradi česar je pomemben igralec v industriji.
Spričo zaporednih upadov prodaje je De Beers potegnil vse korake. Po eni strani se je morala zateči k znižanju cen, da bi pritegnila potrošnike; po drugi strani pa je poskušal nadzorovati ponudbo diamantov, da bi stabiliziral tržne cene. Podjetje je drastično zmanjšalo proizvodnjo v svojih rudnikih za približno 20 % v primerjavi z lanskoletnimi ravnmi in ni imelo druge izbire, kot da zniža cene na svoji zadnji dražbi ta mesec.
Na trgu surovih diamantov vpliva De Beersa ni mogoče podcenjevati. Podjetje vsako leto organizira 10 dovršenih prodajnih dogodkov in s svojim globokim poznavanjem industrije in nadzorom trga kupci pogosto nimajo druge izbire, kot da sprejmejo cene in količine, ki jih ponuja De Beers. Po navedbah virov so cene podjetja tudi ob znižanju cen še vedno višje od tistih, ki prevladujejo na sekundarnem trgu.
V tem času, ko je trg diamantov v globoki škrbini, se je matično podjetje De Beers Anglo American zamislilo, da bi ga ločilo kot neodvisno podjetje. Anglo American je letos zavrnil 49 milijard dolarjev vredno prevzemno ponudbo BHP Billiton in se zavezal, da bo prodal De Beers. Vendar pa je glavni izvršni direktor Anglo American Duncan Wanblad, izvršni direktor skupine Anglo American, opozoril na zapletenost odtujitve De Beersa, bodisi s prodajo bodisi s prvo javno ponudbo (IPO), glede na trenutno šibkost trga diamantov.
V želji po povečanju prodaje je De Beers oktobra znova zagnal marketinško kampanjo, ki se je osredotočala na »naravne diamante«.
Oktobra je De Beers začel marketinško kampanjo, ki se osredotoča na »naravne diamante«, s kreativnim in taktičnim pristopom, podobnim tistim iz razvpitih oglaševalskih kampanj podjetja v drugi polovici 20. stoletja.
Cook, ki je na čelu De Beersa od februarja 2023, je dejal, da bo podjetje povečalo naložbe v oglaševanje in maloprodajo v povezavi z morebitno oddelitvijo De Beersa, z ambicioznim načrtom za hitro razširitev globalne mreže trgovin s sedanjih 40 na 100 trgovin.
Cook je samozavestno izjavil: "Ponovni zagon te obsežne marketinške kampanje za kategorijo ...... je v mojih očeh v veliki meri znak tega, kako bo izgledal neodvisni De Beers. Po mojem mnenju je zdaj pravi čas, da si močno prizadevamo za trženje in v celoti podpremo gradnjo blagovne znamke in širitev maloprodaje, čeprav zmanjšamo porabo za kapital in rudarstvo."
Cook je tudi neomajen, da naj bi naslednje leto prišlo do "postopnega okrevanja" svetovnega povpraševanja po diamantih. Opozoril je: "V oktobru in novembru smo opazili prve znake okrevanja maloprodaje v ZDA." To temelji na podatkih o kreditnih karticah, ki kažejo trend naraščanja nakupov nakita in ur.
Neodvisni industrijski analitik Paul Zimnisky medtem napoveduje, da naj bi prodaja surovih diamantov družbe De Beers še vedno upadla za približno 20 % v tekočem letu, po močnem 30-odstotnem padcu prodaje v letu 2023. Vendar pa je spodbudno videti, da naj bi si trg do leta 2025 opomogel.
Čas objave: Jan-02-2025