Kot vodilni igralec v industriji naravnih diamantov ima De Beers tretjinski tržni delež pred rusko Alroso. Je hkrati rudar in trgovec na drobno, ki prodaja diamante prek tretjih trgovcev na drobno in svojih prodajnih mest. Vendar se je De Beers v zadnjih dveh letih soočil z "zimo", saj je trg postal zelo počasen. Ena je močan upad prodaje naravnih diamantov na poročnem trgu, kar je pravzaprav vpliv laboratorijsko pridelanih diamantov, ki močno vplivajo na ceno in postopoma zasedajo trg naravnih diamantov.
Vedno več znamk nakita prav tako povečuje svoje naložbe v laboratorijsko pridelani diamantni nakit, saj želijo deliti del pogače, celo De Beers je prav tako imel zamisel o ustanovitvi potrošniške blagovne znamke Lightbox za proizvodnjo laboratorijsko pridelanih diamantov. Vendar je pred kratkim De Beers napovedal veliko strateško prilagoditev in se odločil prenehati proizvajati laboratorijsko pridelane diamante za svojo potrošniško blagovno znamko Lightbox ter se osredotočiti na proizvodnjo in prodajo naravnih brušenih diamantov. Ta odločitev zaznamuje preusmeritev pozornosti De Beersa z laboratorijsko pridelanih diamantov na naravne diamante.
Na zajtrkovalnem sestanku JCK v Las Vegasu je izvršni direktor De Beersa Al Cook dejal: "Trdno verjamemo, da je vrednost laboratorijsko pridelanih diamantov v njihovem tehničnem vidiku in ne v industriji nakita." De Beers se osredotoča na laboratorijsko pridelane diamante v industrijski sektor, pri čemer je njegovo podjetje Element Six podvrženo strukturni optimizaciji, ki bo integrirala njegove tri tovarne za kemično naparjevanje (CVD) v 94 milijonov dolarjev vreden obrat v Portlandu v Oregonu. Ta preobrazba bo objekt spremenila v tehnološki center, osredotočen na proizvodnjo diamantov za industrijsko uporabo. Cook je nadalje izjavil, da je cilj De Beersa narediti Element Six "vodilnega v tehnoloških rešitvah za sintetične diamante." Poudaril je: "Vsa sredstva bomo usmerili v ustvarjanje centra za KVB svetovnega razreda." Ta objava označuje konec De Beersove šestletne poti proizvodnje v laboratoriju vzgojenih diamantov za svojo linijo nakita Lightbox. Pred tem se je Element Six osredotočal na sintezo diamantov za industrijske in raziskovalne aplikacije.
Laboratorijski vzgojeni diamanti, kot produkt človeške modrosti in napredne tehnologije, so kristali, ki se gojijo z natančnim nadzorom različnih pogojev v laboratoriju za simulacijo procesa nastajanja naravnih diamantov. Videz, kemijske lastnosti in fizikalne lastnosti laboratorijsko pridelanih diamantov so skoraj enaki naravnim diamantom, v nekaterih primerih laboratorijsko pridelani diamanti celo prekašajo naravne diamante. Na primer, v laboratoriju je mogoče prilagoditi velikost in barvo diamanta s spremembo pogojev gojenja. Takšna prilagodljivost omogoča, da laboratorijsko pridelani diamanti lažje izpolnijo individualne potrebe. Glavna dejavnost podjetja De Beers je bila vedno rudarska industrija naravnih diamantov, ki je temelj vsega.
Lani je bila svetovna industrija diamantov v krču, dobičkonosnost De Beersa pa je bila ogrožena. Vendar tudi v takšni situaciji Al Cook (izvršni direktor De Beersa) ni nikoli izrazil negativnega odnosa do prihodnosti trga surovin in je še naprej sodeloval z Afriko in vlagal v obnovo več rudnikov diamantov.
De Beers je naredil tudi nove prilagoditve.
Podjetje bo ustavilo vse dejavnosti v Kanadi (razen rudnika Gahcho Kue) in dalo prednost naložbam v projekte z visokim donosom, kot sta nadgradnja zmogljivosti podzemnega rudnika Venetia v Južni Afriki in napredek podzemnega rudnika Jwaneng v Bocvani. Raziskovalna dela bodo osredotočena na Angolo.
Podjetje bo odtujilo nediamantna sredstva in nestrateški lastniški kapital ter odložilo nebistvene projekte, da bi doseglo cilj prihranka 100 milijonov dolarjev letnih stroškov.
De Beers se bo leta 2025 pogajal o novi pogodbi o dobavi s stranskimi lastniki.
Z začetkom v drugi polovici leta 2024 bo rudar prenehal poročati o prodajnih rezultatih po serijah in prešel na podrobnejša četrtletna poročila. Cook je pojasnil, da je bil to odgovor na poziv članov industrije in vlagateljev k "izboljšani preglednosti in zmanjšani pogostosti poročanja".
Forevermark se bo preusmeril na indijski trg. De Beers bo prav tako razširil svoje poslovanje in "razvil" svojo blagovno znamko višjega cenovnega razreda De Beers Jewellers. Sandrine Conze, izvršna direktorica znamke De Beers, je na dogodku JCK dejala: "Ta znamka je trenutno nekoliko kul - lahko bi rekli, da je nekoliko preveč zgrajena. Zato jo moramo narediti bolj čustveno in resnično sprostiti edinstven čar Blagovna znamka De Beers Jewellers." Podjetje namerava odpreti vodilno trgovino na znameniti ulici Rue de la Paix v Parizu.
Čas objave: 23. julij 2024