De Beers ima kot najboljši igralec v naravni diamantni industriji tretjino tržnega deleža pred rusko Alrozo. To je rudar in prodajalec, ki prodaja diamante prek tretjih trgovcev na drobno in lastnih prodajnih mestih. Vendar se je De Beers v zadnjih dveh letih soočal z "zimo", trg pa je postal zelo počasen. Eno je močan upad prodaje naravnih diamantov na poročnem trgu, kar je dejansko vpliv laboratorijskih diamantov, z velikim vplivom na ceno in postopoma zaseda trg naravnih diamantov.
Vse več blagovnih znamk nakita povečuje tudi svoje naložbe v laboratorijsko priravnano diamantno nakit, ki želi deliti kos pite, celo de Beers je imel tudi idejo, da bi začela potrošniško blagovno znamko Lightbox za proizvodnjo laboratorijskih diamantov. Vendar je pred kratkim De Beers napovedal veliko strateško prilagoditev in se odločil, da bo prenehal proizvajati laboratorijske diamante za svojo blagovno znamko potrošnikov Lightbox in se osredotočil na proizvodnjo in prodajo naravnih poliranih diamantov. Ta odločitev pomeni premik osredotočenosti de Beers iz laboratorijskih diamantov na naravne diamante.
Na srečanju z zajtrkom JCK v Las Vegasu je izvršni direktor De Beers al Cook dejal: "Trdno verjamemo, da je vrednost laboratorijskih diamantov v njegovem tehničnem vidiku in ne v industriji nakita." De Beers se osredotoča na laboratorijske diamante v industrijski sektor, s šestimi podjetji Element Six pa je bila podvržena strukturni optimizaciji, ki bo svoje tri tovarne za odlaganje hlapov (CVD) vključila v objekt v višini 94 milijonov dolarjev v Portlandu v Oregonu. Ta preobrazba bo objekt spremenila v tehnološki center, osredotočen na proizvodnjo diamantov za industrijske aplikacije. Cook je nadalje izjavil, da je cilj De Beers postati Element Six "vodilni na področju sintetičnih diamantnih rešitev." Poudaril je: "Vse svoje vire bomo osredotočili na ustvarjanje svetovnega CVD centra." Ta napoved pomeni konec šestletnega potovanja De Beers-a za izdelavo laboratorijskih diamantov za svojo linijo nakita Lightbox. Pred tem se je Element Six osredotočil na sintezo diamantov za industrijske in raziskovalne aplikacije.
Laboratorijski diamanti kot produkt človeške modrosti in napredne tehnologije so kristali, ki jih gojijo z natančnim nadzorom različnih pogojev v laboratoriju, da simulirajo proces tvorbe naravnih diamantov. Videz, kemijske lastnosti in fizikalne lastnosti laboratorijskih diamantov so skoraj enake kot naravne diamante, v nekaterih primerih pa laboratorijski diamanti celo presegajo naravne diamante. Na primer, v laboratoriju je mogoče velikost in barvo diamanta prilagoditi s spreminjanjem pogojev gojenja. Takšna prilagodljivost diamantom, ki gojijo laboratorij, olajšajo zadovoljevanje individualiziranih potreb. Osrednja dejavnost De Beersa je bila vedno naravna industrija rudarjenja diamantov, ki je temelj vsega.
Lani je bila globalna diamantna industrija v padcu, donosnost de Beers pa je bila v nevarnosti. Vendar pa tudi v takšnih razmerah Al Cook (izvršni direktor De Beers) ni nikoli izrazil negativnega odnosa do prihodnosti grobega trga in še naprej komunicira z Afriko in vlaga v prenovo več diamantnih min.
De Beers je naredil tudi nove prilagoditve.
Podjetje bo prekinilo vse operacije v Kanadi (razen rudnika Gahcho Kue) in dalo prednost naložbam v projekte z visokim donosom, kot je nadgradnja zmogljivosti podzemnega rudnika Benetije v Južni Afriki in napredek podzemnega rudnika Jwaneng v Bocvani. Raziskovalno delo se bo osredotočilo na Angolo.
Podjetje bo odstranilo nediamondne sredstev in nestrateški kapital ter odložilo neobrečne projekte, da bi dosegli cilj, da prihranijo 100 milijonov dolarjev letnih stroškov.
De Beers se bo leta 2025 pogajal o novi pogodbi o oskrbi s Sighthaldersom.
Z začetkom v drugi polovici leta 2024 bo rudar prenehal poročati o rezultatih prodaje s paketom in prešel na podrobnejša četrtletna poročila. Cook je pojasnil, da naj bi to izpolnjevalo poziv k "izboljšani preglednosti in zmanjšani pogostosti poročanja" članov in vlagateljev v industriji.
Forevermark se bo preusmeril na indijski trg. De Beers bo tudi razširil svoje delovanje in "razvil" svojo vrhunsko potrošniško blagovno znamko de Beers dragulja. Sandrine Conze, izvršna direktorica blagovne znamke De Beers, je na dogodku JCK dejala: "Ta blagovna znamka je trenutno nekoliko kul - lahko bi rekli, da je nekoliko preveč zasnovana. Zato moramo narediti bolj čustveno in resnično izdati edinstven čar blagovne znamke De Beers Jewelers." Podjetje načrtuje odpiranje vodilne trgovine na znamenitem Rue de la Paixu v Parizu.
Čas objave: julij-23-2024