Kot vodilni akter v industriji naravnih diamantov ima De Beers tretjinski tržni delež, pred rusko Alroso. Je tako rudar kot trgovec na drobno, ki prodaja diamante prek tretjih trgovcev in lastnih prodajnih mest. Vendar se je De Beers v zadnjih dveh letih soočil z "zimo", saj je trg postal zelo počasen. Ena od njih je močan upad prodaje naravnih diamantov na trgu poročnih diamantov, kar je pravzaprav vpliv laboratorijsko vzgojenih diamantov, ki imajo ogromen vpliv na ceno in postopoma zasedajo trg naravnih diamantov.
Vedno več blagovnih znamk nakita povečuje svoje naložbe v področje laboratorijsko vzgojenih diamantov, saj si želijo deliti svoj delež. Celo De Beers je imel idejo o ustanovitvi potrošniške blagovne znamke Lightbox za proizvodnjo laboratorijsko vzgojenih diamantov. Vendar pa je De Beers pred kratkim napovedal veliko strateško spremembo in se odločil, da bo prenehal proizvajati laboratorijsko vzgojene diamante za svojo potrošniško blagovno znamko Lightbox in se osredotočil na proizvodnjo in prodajo naravnih poliranih diamantov. Ta odločitev pomeni preusmeritev De Beersa z laboratorijsko vzgojenih diamantov na naravne diamante.
Na zajtrku JCK Las Vegas je izvršni direktor De Beersa, Al Cook, dejal: »Trdno verjamemo, da vrednost laboratorijsko vzgojenih diamantov leži v njihovem tehničnem vidiku in ne v industriji nakita.« De Beers preusmerja svojo pozornost na področju laboratorijsko vzgojenih diamantov v industrijski sektor, pri čemer se njegovo podjetje Element Six strukturno optimizira, v okviru česar bodo njegove tri tovarne za kemično nanašanje iz pare (CVD) združene v 94 milijonov dolarjev vreden obrat v Portlandu v Oregonu. Ta preobrazba bo obrat spremenila v tehnološki center, osredotočen na proizvodnjo diamantov za industrijsko uporabo. Cook je nadalje izjavil, da je cilj De Beersa, da Element Six postane »vodilni na področju tehnoloških rešitev za sintetične diamante«. Poudaril je: »Vse svoje vire bomo osredotočili na ustvarjanje centra za CVD svetovnega razreda.« Ta napoved označuje konec šestletne poti De Beersa pri proizvodnji laboratorijsko vzgojenih diamantov za njegovo linijo nakita Lightbox. Pred tem se je Element Six osredotočal na sintezo diamantov za industrijsko in raziskovalno uporabo.
Laboratorijsko vzgojeni diamanti, kot plod človeške modrosti in napredne tehnologije, so kristali, ki se gojijo z natančnim nadzorom različnih pogojev v laboratoriju, da se simulira proces nastajanja naravnih diamantov. Videz, kemijske lastnosti in fizikalne lastnosti laboratorijsko vzgojenih diamantov so skoraj enake lastnostim naravnih diamantov, v nekaterih primerih pa laboratorijsko vzgojeni diamanti celo prekašajo naravne diamante. Na primer, v laboratoriju je mogoče velikost in barvo diamanta prilagoditi s spreminjanjem pogojev gojenja. Takšna prilagodljivost olajša laboratorijsko vzgojenim diamantom izpolnjevanje individualnih potreb. Osrednja dejavnost podjetja De Beers je bila vedno industrija rudarjenja naravnih diamantov, ki je temelj vsega.
Lani je bila svetovna diamantna industrija v recesiji, dobičkonosnost De Beersa pa je bila ogrožena. Vendar pa Al Cook (izvršni direktor De Beersa) tudi v takšnih razmerah ni nikoli izrazil negativnega odnosa do prihodnosti trga surovega zlata in je še naprej sodeloval z Afriko ter vlagal v obnovo več rudnikov diamantov.
Tudi De Beers je naredil nove prilagoditve.
Družba bo začasno ustavila vse dejavnosti v Kanadi (razen rudnika Gahcho Kue) in dala prednost naložbam v projekte z visokim donosom, kot sta nadgradnja zmogljivosti podzemnega rudnika Venetia v Južni Afriki in napredek podzemnega rudnika Jwaneng v Bocvani. Raziskovalna dela se bodo osredotočila na Angolo.
Družba bo odprodala nediamantna sredstva in nestrateški lastniški kapital ter odložila nebistvene projekte, da bi dosegla cilj prihranka 100 milijonov dolarjev letnih stroškov.
De Beers se bo z imetniki delnic leta 2025 pogajal o novi dobavni pogodbi.
Rudar bo od druge polovice leta 2024 prenehal poročati o prodajnih rezultatih po serijah in prešel na podrobnejša četrtletna poročila. Cook je pojasnil, da je to odgovor na poziv članov industrije in vlagateljev k "izboljšani preglednosti in zmanjšani pogostosti poročanja".
Forevermark se bo ponovno osredotočil na indijski trg. De Beers bo prav tako razširil svoje poslovanje in "razvil" svojo vrhunsko potrošniško blagovno znamko De Beers Jewellers. Sandrine Conze, izvršna direktorica blagovne znamke De Beers, je na dogodku JCK dejala: "Ta blagovna znamka je trenutno nekoliko kul - lahko bi rekli, da je nekoliko preveč inženirsko dovršena. Zato jo moramo narediti bolj čustveno in resnično sprostiti edinstven čar blagovne znamke De Beers Jewellers." Podjetje načrtuje odprtje vodilne trgovine na znameniti ulici Rue de la Paix v Parizu.
Čas objave: 23. julij 2024