Visoki nakit je na poti

Avtor: Tina Isaac-Goizé

Poročanje iz Pariza

2. julij 2023

Nedolgo nazaj so visoke predstavitve nakita na Place Vendôme in okoli njega pripeljale polletne modne revije do bleščečega finala.

To poletje pa se je že zgodilo veliko največjih ognjemetov, saj so znamke od Bulgarija do Van Cleef & Arpels predstavile svoje najbolj ekskluzivne kolekcije na eksotičnih lokacijah.

Večji izdelovalci nakita vedno bolj sprejemajo prakso, podobno modni industriji, izbirajo svoje datume za dovršene dogodke in nato pripeljejo najboljše stranke, vplivneže in urednike na nekaj dni koktajlov, kanapejev in kabošonov. Vse je precej podobno ekstravagantnim predstavitvam križarjenj (ali letovišč), ki so se maščevalno vrnile, odkar je pandemija pojenjala.

Medtem ko je povezava med visoko zbirko nakita in okoljem, v katerem se razkrije, lahko šibka, je Luca Solca, luksuzni analitik pri Sanford C. Bernstein v Švici, v elektronskem sporočilu zapisal, da takšni dogodki omogočajo blagovnim znamkam, da stranke razvajajo »nad vsako stopnjo, ki jo imamo. vedeti."

"To je sestavni del namerne eskalacije, ki jo megablagovne znamke izvajajo, da bi pustile konkurente v prahu," je dodal. »Ne morete si privoščiti znamenitega paradnega konja, velikih potujočih predstav in odmevne VIP zabave na štirih koncih sveta? Potem ne moreš igrati v Premier League."

To sezono so se izjemno luksuzna potovanja začela maja, ko je Bulgari v Benetkah razkril svojo zbirko Mediterranea.

Hiša je za en teden prevzela Palazzo Soranzo Van Axel iz 15. stoletja in namestila orientalske preproge, tkanine po meri v odtenkih draguljev beneškega podjetja Rubelli in skulpture steklarja Veninija, da bi ustvarila razkošen razstavni prostor. Interaktivna izkušnja izdelovanja draguljev, ki jo je poganjala umetna inteligenca, je bila del zabave, NFT-ji pa so se prodajali z dragulji, kot je Yellow Diamond Hypnosis, kačja ogrlica iz belega zlata, ki se zvija okoli 15,5-karatnega modnega intenzivno rumenega diamanta v obliki hruške.

Glavni dogodek je bil gala dogodek v Doževi palači v počastitev 75. obletnice značilnega Bulgarijevega dizajna Serpenti, praznovanje, ki se je začelo konec lanskega leta in bo trajalo do prvega četrtletja 2024. Ambasadorke znamke Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas in Lisa Manobal iz K-pop skupine Blackpink sta se pridružila gostom na balkonu palače na modni urednici in stilistki Carine Roitfeld, polni draguljev.

Od 400 draguljev v Benetkah jih je 90 imelo ceno več kot milijon evrov, so sporočili iz blagovne znamke. In čeprav Bulgari ni želel komentirati prodaje, se zdi, da je bil dogodek hit družbenih medijev: tri objave gospe Manobal, ki opisuje njeno "nepozabno noč v Benetkah", so dobile več kot 30,2 milijona všečkov, medtem ko sta dve objavi Zendaye v hipnozi rumenega diamanta skupaj več kot 15 milijonov.

To sezono sta tako Christian Dior kot Louis Vuitton predstavila svoje največje kolekcije visokega nakita doslej.

Za svojo kolekcijo s 170 kosi, imenovano Les Jardins de la Couture, je Dior 3. junija ustvaril pisto na vrtni poti v vili Erba, nekdanjem domu italijanskega filmskega režiserja Luchina Viscontija ob jezeru Como, in poslal 40 modelov, ki so nosili dragulje v cvetličnem teme Victoire de Castellane, hišne kreativne direktorice za nakit, in couture obleke Marie Grazie Chiuri, kreativne direktorice Diorjevih kolekcij za ženske.