Namesto običajnih predstavitev v Parizu so se znamke od Bulgarija do Van Cleefa & Arpelsa za predstavitev svojih novih kolekcij odločile za luksuzne lokacije.
Avtorica: Tina Isaac-Goizé
Poročanje iz Pariza
2. julij 2023
Nedolgo nazaj so predstavitve visokega nakita na in okoli Place Vendôme polletne revije visoke mode pripeljale do bleščečega zaključka.
Vendar pa se je to poletje že zgodilo veliko največjih ognjemetov, saj so znamke od Bulgarija do Van Cleefa & Arpelsa predstavile svoje najbolj ekskluzivne kolekcije na eksotičnih lokacijah.
Veliki proizvajalci nakita vse bolj sprejemajo prakso, podobno modni industriji, saj sami izbirajo datume za dovršene dogodke in nato pripeljejo najboljše stranke, vplivneže in urednike na nekaj dni koktajlov, kanapejev in kabošonov. Vse skupaj je precej podobno ekstravagantnim predstavitvam križarjenj (ali letovišč), ki so se maščevalno vrnile od konca pandemije.
Čeprav je povezava med visokokakovostno kolekcijo nakita in okoljem, v katerem je razkrita, lahko šibka, je Luca Solca, analitik luksuza pri Sanford C. Bernstein v Švici, v elektronskem sporočilu zapisal, da takšni dogodki blagovnim znamkam omogočajo, da razvajajo stranke »na višji ravni, kot jo poznamo«.
»To je sestavni del namerne eskalacije, ki jo spodbujajo megaznamke, da bi konkurenco pustile v prahu,« je dodal. »Ne morete si privoščiti prelomne paradne ladje, velikih potujočih predstav in odmevne VIP zabave na vseh koncih sveta? Potem ne morete igrati v prvi ligi.«
To sezono so se ultra-luksuzna potovanja začela maja, ko je Bulgari v Benetkah predstavil svojo kolekcijo Mediterranea.
Hiša je za en teden prevzela palačo Soranzo Van Axel iz 15. stoletja in vanjo namestila orientalske preproge, tkanine v odtenkih draguljev beneškega podjetja Rubelli in skulpture steklarja Venini, s čimer je ustvarila razkošen razstavni salon. Del zabave je bila interaktivna izkušnja izdelovanja nakita, ki jo je poganjala umetna inteligenca, NFT-ji pa so se prodajali z dragulji, kot je Hypnosis iz rumenega diamanta, ogrlica iz belega zlata v obliki kače, ki se ovija okoli 15,5-karatnega hruškastega brušenega diamanta z bogato intenzivno rumeno barvo.
Glavni dogodek je bila gala prireditev v Doževi palači v počastitev 75. obletnice Bulgarijevega značilnega dizajna Serpenti, praznovanje, ki se je začelo konec lanskega leta in bo trajalo do prvega četrtletja leta 2024. Ambasadorke blagovne znamke Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas in Lisa Manobal iz K-pop skupine Blackpink so se pridružile gostom na balkonu palače na modni reviji, okrašeni z dragulji, ki jo je orkestrirala modna urednica in stilistka Carine Roitfeld.
Od 400 draguljev, ki so bili naprodaj v Benetkah, jih je 90 stalo več kot milijon evrov, je sporočila blagovna znamka. Čeprav Bulgari ni želel komentirati prodaje, se zdi, da je bil dogodek hit na družbenih omrežjih: tri objave gospe Manobal, v katerih je opisala svojo »nepozabno noč v Benetkah«, so prejele več kot 30,2 milijona všečkov, dve objavi Zendaye v hipnozi z rumenim diamantom pa sta prejeli več kot 15 milijonov všečkov.
To sezono sta tako Christian Dior kot Louis Vuitton predstavila svoji največji kolekciji visokega nakita doslej.
Za svojo 170-delno kolekcijo z naslovom Les Jardins de la Couture je Dior 3. junija na vrtni poti v Villi Erba, nekdanjem domu italijanskega filmskega režiserja Luchina Viscontija ob jezeru Como, ustvaril modno pisto, na katero je bilo poslanih 40 manekenk, ki so nosile dragulje s cvetličnimi motivi Victoire de Castellane, kreativne direktorice nakita pri Diorju, in couture oblačila Marie Grazie Chiuri, kreativne direktorice ženskih kolekcij Dior.
Kolekcija Deep Time znamke Louis Vuitton je bila junija predstavljena v Odeonu Herodes Atticus v Atenah. Med 95 predstavljenimi dragulji je bila tudi ogrlica iz belega zlata in diamantov s 40,80-karatnim šrilanškim safirjem. Avtor fotografije ... Louis Vuitton
Čas objave: 14. julij 2023