Skupina De Beers pričakuje, da bo poleti 2025 končala vse dejavnosti blagovne znamke Lightbox, usmerjene v potrošnike, in pred koncem leta 2025 ustavila vse dejavnosti celotne blagovne znamke.
Skupina De Beers, rudar in prodajalec naravnih diamantov, je 8. maja objavila, da namerava zapreti svojo blagovno znamko diamantnega nakita Lightbox. Med tem se skupina De Beers s potencialnimi kupci pogovarja o prodaji povezanih sredstev, vključno z zalogami.
Skupina De Beers je v ekskluzivnem odgovoru na novice o vmesniku sporočila, da naj bi poleti 2025 končala vse dejavnosti blagovne znamke Lightbox, usmerjene v potrošnike, in pred koncem leta 2025 ustavila vse dejavnosti blagovne znamke Lightbox. V tem obdobju se bodo prodajne dejavnosti blagovne znamke Lightbox nadaljevale. Po pogovoru s potencialnimi kupci bo preostala zaloga izdelkov Lightbox prodana skupaj.
Junija 2024 je skupina De Beers napovedala, da bo prenehala gojiti diamante za proizvodni laboratorij blagovne znamke Lightbox in se osredotočila na posel z dražjimi naravnimi diamanti.
Zhu Guangyu, višji analitik diamantne industrije, je za Interface News povedal: »Pravzaprav se je po novici, da so junija lani prenehali proizvajati diamante za nakit, v industriji razširilo, da bodo to blagovno znamko prej ali slej zaprli. To je namreč v nasprotju s položajem skupine De Beers v industriji naravnih diamantov in njeno splošno strategijo.«
Skupina De Beers je februarja 2025 napovedala, da bo do konca maja 2025 uvedla povsem novo »strategijo izvora«, katere cilj je s štirimi glavnimi ukrepi posredno zmanjšati odhodke skupine za 100 milijonov ameriških dolarjev (približno RMB).
To vključuje osredotočanje na projekte z višjo stopnjo donosnosti, izboljšanje učinkovitosti dobave v srednji pisarni podjetja, aktiviranje "trženja kategorij" in osredotočanje na poslovanje z visokokakovostnim nakitom iz naravnih diamantov, proizvajalec sintetičnih diamantov Element Six pa se bo osredotočil na uporabo in rešitve sintetičnih diamantov v industrijskih okoljih.
Omeniti je treba, da Anglo American že od leta 2024 izvaja ukrepe za delitev in prodajo De Beersa, saj poslovanje z diamanti ni več strateški poudarek prvega. Konec septembra 2024 je Anglo American v Londonu javno izjavil, da ni možnosti za razveljavitev načrta za prodajo De Beersa. Vendar pa se na trgu zaradi slabih rezultatov De Beersa v zadnjih dveh letih pojavljajo tudi novice, da je še ena praksa skupine Anglo American delitev poslovanja De Beersa in njegovo ločeno uvrstitev na borzo.
Skupina De Beers nam sporoča, da se je veleprodajna cena gojenja diamantov znižala za 90 %. Njihove trenutne cene pa so se "postopoma približale modelu "stroški plus", ki je ločen od cene naravnih diamantov".
Tako imenovani "model oblikovanja cen s kvoto stroškov in dodatkom" je metoda določanja cen izdelkov z dodajanjem določenega odstotka dobička k stroškom enote. Poenostavljeno povedano, značilnost te cenovne strategije je, da bo cena poenotenega blaga na trgu relativno stabilna, vendar bo prezrla spremembo elastičnosti povpraševanja.
Še pomembneje je, da je skupina De Beers ukinila in načrtovala prodajo blagovne znamke nakita iz gojenih diamantov Lightbox, kar je močno pripomoglo k koncu prepira med naravnimi in gojenimi diamanti, ki je v zadnjih nekaj letih begal potrošnike.
V zadnjih letih sta obsežna množična proizvodnja diamantnega nakita in njegov hiter vstop na maloprodajni trg vplivala na maloprodajni trg naravnega diamantnega nakita. Vendar pa je vpletenost podjetij z naravnimi diamanti v gojenje potrošnje diamantov še dodatno zmedla preteklo zavedanje javnosti o pomanjkanju diamantov in postavila pod vprašaj vrednost diamantov.
Do konca decembra 2024 se je mednarodna povprečna cena naravnih diamantov v enem letu znižala za 24 % zaradi vpliva makro okolja in šibkega povpraševanja potrošnikov na kitajskem trgu..
(Slike iz Googla)
Čas objave: 10. maj 2025